Как театр начинается с вешалки, так и любой бренд начинается с логотипа. Если вы уже придумали звучное и запоминающееся название для своей компании, то самое время приступить к его разработке.
Логотип – это уникальный текстово-графический символ, создаваемый для повышения узнаваемости компании среди целевой аудитории.
В определённом смысле, это лицо компании, образ, который должен закрепляться в сознании потребителя и ассоциироваться с вашим брендом.
К сожалению, одни предприниматели не придают особого значения логотипу компании, другие же, наоборот, слишком рьяно берутся за дело, вкладывая в это всю свою фантазию, а также, фантазию своих детей, жен, любовниц, домашних животных и т.д. В результате российский рынок просто наводнен невзрачными и незапоминающимися кубиками и кружочками или невообразимо причудливыми аляповатыми загогулинами.
Дикие «девяностые» с их «нарисуйте мне что-нибудь» давно прошли, и чтобы получить качественный логотип, который бы соответствовал вашей сфере деятельности, необходимо самостоятельно разработать концепцию бренда и составить техническое задание для дизайнера. Очень многие пренебрегают такими вещами, а дизайнеры и студии, в свою очередь, чтобы иметь «точку опоры», предлагают заполнить своим клиентам стандартный «бриф» на разработку логотипа. В итоге всё пускается на самотек, и клиент получает что-то совершенно невнятное, что он в конечном итоге одобряет из-за своей занятости более важными делами и на его продукции появляется «какой-то знак».
Напомню, что основная задача логотипа – сделать ваш бренд узнаваемым среди множества других компаний на рынке. И если ваш лого не решает эту задачу – он бесполезен.
Необходимо, чтобы графический образ давал представление о сфере вашей деятельности или хотя бы намекал на профиль компании. Нередко, основной графический образ, используемый в логотипе, напрямую завязан на мисси компании или её концепции. При разработке логотипа компании, перед вами стоит непростая задача – вызвать правильные ассоциации у целевой аудитории и при этом удачно отстроиться от конкурентной среды. Символы и образы, которые вы будете использовать должны быть логичны и, в каком-то смысле, соответствовать общепринятым ассоциациям, уже существующим в социуме. Так, если вы используете в логотипе апельсин, то люди могут подумать, что вы занимаетесь поставками цитрусовых или, возможно, заняты в рекламном секторе и занимаетесь креативной деятельностью. Если вы используете в логотипе быка, то, скорее всего, вы заняты в сельскохозяйственном секторе, занимаетесь кожгалантереей или производством обуви. Поэтому вам не помешает составить список допустимых или, наоборот, нежелательных образов, который в дальнейшем вы сможете включить в техническое задание для дизайнера.
Примеры удачных логотипов
Примеры ярких и запоминающихся логотипов
Примеры неудачных логотипов
Подборка откровенно неудачных логотипов
Разработку логотипа всегда лучше доверить профессионалам. И это вовсе не означает, что вам нужно потратить уйму денег на его создание. Российский рынок продолжает быть одним из самых диких, и здесь можно с одинаковым успехом заплатить феноменальные деньги за откровенную «фигню» и получить очень качественный продукт по вполне адекватной цене.
На международных биржах фриланса в сегменте «эконом-класса» стоимость разработки логотипа составляет примерно 100-150$. Исполнитель предложит вам несколько вариантов и произведет доработку выбранной вами концепции, естественно, в разумных пределах. Но работать с такими сервисами непросто, так как нужно уметь внятно изъясняться на английском языке и вести диалог с человеком, для которого английский язык, скорее всего, тоже не будет родным. А современные сервисы фриланса больше защищают сторону поставщика услуг, чем заказчика. Поэтому, можно в конечном итоге просто выбросить деньги на ветер. Но, возможно, кому-то повезет.
Должен оговориться, что ставка, которую я указал выше, т.е. 100-150$ – это вовсе не минимальная стоимость разработки логотипа, а стоимость услуг дизайнеров, чьи работы, по моему мнению, действительно достойны внимания. Но вы сможете найти разработчика и за 70$ и даже за 5$. Так, недавно я наткнулся на достаточно молодую биржу фриланса, где стоимость любых услуг начинается с 5$. Я её ни разу не использовал, поэтому личных рекомендаций дать не могу, но обязательно приведу ссылку на этот ресурс в конце статьи.
Если говорить о российском рынке фриланса, то здесь стоимость разработки качественного логотипа будет составлять 150-300$. Но даже не надейтесь, что с русскоязычной аудиторией вам удастся миновать «языковой барьер». Здесь вы можете столкнуться с совершенно иными проблемами. Если дизайнер пользуется популярностью, его работы хороши, а за его плечами «Университет печати» или «Британка», то вникать в нюансы деятельности вашей компании и вчитываться в ТЗ – это не его метод. У него, как говорится, «своё видение» и он нарисует то, что придет ему в голову, а потом ещё долго будет с вами препираться и отстаивать свою правоту. Но если он профессионал, то он обязательно предоставит вам 3-5 вариантов, из которых уж точно можно будет выбрать что-то достойное. Просто не рассчитывайте, что вы получите именно то, что заранее представили – такое случается очень редко!
Минимальная ставка на разработку логотипа в дизайн-студиях, рекламных агентствах или типографиях со своим собственным дизайн-отделом в Москве составляет примерно 300-400$. Преимуществом работы здесь будет только наличие договора, возможность оплаты по безналичному расчету и, в большинстве случаев, «работа до победного конца», т.е. пока клиент не останется доволен. Минусом тут всегда является квалификация дизайнера, так как на такую должность, как правило, берут дизайнеров-универсалов. И если разработка лого – это не его/её «конек», то вы серьёзно попортите нервы и себе и сотрудникам студии. Поэтому всегда смотрите портфолио, не стесняйтесь уточнять, кто является автором понравившейся вам работы и будет ли этот дизайнер работать над вашим проектом.
Если вы не обладаете достаточными знаниями для оценки квалификации дизайнера, то, рассматривая общий объем представленных в портфолио работ, опирайтесь на собственный вкус и ощущения на уровне «нравится – не нравится». Уделите внимание не только тем логотипам, которые вам понравились с первого взгляда, но и тем, что вы посчитали неинтересными, неудачными. И если у дизайнера или у студии в портфолио всего пара-тройка классных работ, а остальные просто какой-то мусор, то эти удачные работы стоит списать на чудо или откровение, которое посетило дизайнера.
Также имейте в виду, что дизайнеры в своём портфолио обычно размещают только те работы, которые нравятся им самим. Конечно, они будут хороши, но не всегда это те версии, которые принял в конечном итоге заказчик. Это означает, что мы не можем судить о том, насколько качественно была выполнена работа с учетом всех пожеланий заказчика.
Всегда делайте своё заключение о профессионализме дизайнера не по лучшим его работам, а по худшим!
Отдельно хочу предостеречь вас от недобросовестных разработчиков, которые используют в своих работах шаблонные заготовки всяких «финтифлюшек» и узоров, которые приобретаются на стоках векторных изображений целыми «сетами». Поэтому, если вам кажется, что вы это где-то уже видели – скорее всего, так оно и есть.
Плагиат – это отдельная проблема, от которой очень сложно застраховаться. Здесь единственный способ выяснить уникальность вашего логотипа – это загрузить его изображение в поиск по картинкам «Google» или «Яндекс» и посмотреть, что выдаст поисковик. Чтобы это сделать, перетащите ваше изображение с компьютера в строку поиска. Не забудьте переключиться сначала именно в поиск по картинкам, этот метод работает только там. Если ничего не нашлось или нашлось что-то совсем не похожее, то есть вероятность, что логотип уникальный. Хотя существует бесчисленное множество печатных каталогов с иконками, эмблемами и логотипами, собранных со всего мира, которые попадают на стол к дизайнеру и не попадают в сеть. В этом случае можно рассчитывать только на честность дизайнера, который заботится о своей репутации, поэтому, начиная работу с фрилансерами, внимательно читайте отзывы и старайтесь не работать с новичками, чьи аккаунты зарегистрированы менее года назад.
Примеры похожих логотипов
Подборка похожих логотипов известных брендов
Если вам требуется не только логотип компании, а разработка фирменного стиля и стандарты нанесения логотипа на сувенирную продукцию, униформу, деловую документацию и т.д., то вам нужен также «паспорт стандартов» или «guideline». Так исторически сложилось, что русскоязычная аудитория «паспорт стандартов» называет «брендбуком». Хотя на самом деле «brandbook» – это совершенно другой документ, который описывает миссию, философию, идеологию, концепцию бренда и т.д. Здесь я не буду вдаваться в подробности, чтобы лишний раз вас не путать. Просто, если дизайнер или студия предлагают вам кроме логотипа разработать, также, и брендбук – обязательно запросите образец, чтобы удостовериться, то ли это, что вам нужно на самом деле. Средняя стоимость разработки такого «брендбука» на биржах фриланса будет составлять примерно 500$, а в столичных дизайн-студиях будет приближаться к 1000$.
(голосов - 20, средний балл: 7,00 из 7)Поделиться
